دیمارکتینگ یا بازاریابی زدایی به استفاده استراتژیک از تکنیک های بازاریابی برای کاهش تقاضا برای یک محصول، خدمات یا دسته ای از محصولات اشاره دارد. این رویکرد اغلب زمانی مورد استفاده قرار می گیرد که عرضه بیش از حد یک محصول خاص وجود داشته باشد یا زمانی که یک شرکت می خواهد مشتریان را از خرید یک محصول خاص به دلایلی مانند نگرانی های اخلاقی یا زیست محیطی، کمبود منابع یا الزامات قانونی منصرف کند.
بازاریابی زدایی را می توان از طریق روش های مختلفی از جمله افزایش قیمت، کاهش در دسترس بودن محصول، محدودیت در تبلیغات، یا با ترویج محصولات یا خدمات جایگزین به دست آورد. به عنوان مثال، یک شرکت ممکن است از بازاریابی زدایی استفاده کند تا مشتریان را از استفاده از کیسه های پلاستیکی با دریافت هزینه ای برای آنها یا با تبلیغ کیسه های قابل استفاده مجدد به عنوان جایگزین، منصرف کند.
بازاریابی زدایی همچنین می تواند در زمینه کمپین های بهداشت عمومی مانند کمپین های ضد سیگار استفاده شود. در چنین مواردی، بازاریابی زدایی با هدف کاهش تقاضا برای محصولات یا رفتارهای مضر با استفاده از تکنیک های بازاریابی برای تغییر نگرش و رفتار افراد انجام می شود.
به طور کلی، بازاریابی زدایی می تواند ابزار مفیدی برای شرکت ها و سازمان ها برای مدیریت تقاضا و تأثیرگذاری بر رفتار مصرف کننده باشد.